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居ても立っても居られずNAVERまとめにまとめた話


あけましておめでとうございます。
今年も宜しくお願いします。

2014年の書き始めはブログでと思っていたら、
1月1日深夜(2日早朝)に、
BRUTUS編集長の西田善太さんが2013年に発売された23冊の
BRUTUSの振り返りをTwitterでされていたました。

これが、BRUTUSの背景やこだわりが伝わる素敵なツイートで
居ても立っても居られずリアルタイムでNAVERまとめにまとめさせていただきました。
PRパーソンや広告系の方、編集者の方も見て損はないというか、
見た方が良い内容だと思います。
お時間あるときにぜひ☆


BRUTUS編集長の西田善太さんが振り返る BRUTUS 2013年の23冊


まとめにたいして西田善太さんからもコメントいただけました‼
僕にとっては最高のお年玉になりました‼

NAVERまとめ内にもいれていますが、
西田善太さんの編集についてはコチラがめちゃめちゃ参考になります。
振り返りツイートと合わせてみるとより背景や考え方がわかる気がします。

BRUTUSが陳腐化しない理由とは? 西田編集長に聞いてみた


せっかくなので、
僕が好きな西田善太さんのツイートをご紹介します。








NIKEがプロモーション用に使った公園のベンチがもはやベンチではない件‼


NIKEがランニング(ランニング用品)のプロモーション用に
公園のベンチを使ったのですが、そのベンチの使い方が逸脱です‼

NIKE

NIKE02

座るところがないwww

ベンチって座るためにあるわけじゃないですか?
そのベンチの座る部分をとって 背もたれのところに
NIKEのロゴと「RUN」というコピー。 

「休む暇なんてない、走れ(走ろう)」

ってことですかね?

代々木公園とか、普段からランニングしてる人が多い場所で
実施したら話題になりそう。

それにしても、
ランニングのプロモーションするのに、
「ベンチの座るところとっちゃおうぜ!」
っていう発想にいたったことが凄い!


Facebookにページを作りました。
ぜひ「いいね!」をお願いします。

 

ーーここから広島弁ーー


NIKEがランニング(ランニング用品)のプロモーション用に
公園のベンチを使ったんじゃけど、
そのベンチの使い方がばりドスコイなんじゃけど‼

NIKE

NIKE02

座るとこがないwww

ベンチって座るためにあるわけじゃろ?
そのベンチの座る部分をとってから背もたれんところに
NIKEのロゴと「RUN」っつーコピー。 

「休む暇なんないで、走れや(走ろうで)」

ってことなんかね?

平和公園とか、普段からランニングしとる人が多い場所で
やったら話題になりそうじゃね!

ほいじゃが、
ランニングのプロモーションするのに、
「ベンチの座るところあるじゃろ?あれとろうで!」
って発想にいたったんがばりイカツイ!
ほいじゃったら☆ 

ほんま短期間で世の中の認識を変えた銀行のPRの話

銀行に口座ってもっとる?
大人じゃったらほとんどの方が持っとると思うけど
三菱東京UFJ銀行、みずほ銀行、三井住友銀行、りそな銀行
の違いとか印象の違いとかってある?
あんまないじゃろ?
これってオーストラリアも変わらんらしいんよ。
そんなオーストラリアで展開されたPRの話。

今回のは長いけど、PRやっとる人とか興味ある人には
ほんま参考になると思うけん読んでみてや。

まずは、概要から説明するけん。

【概要】
オーストラリアには4大銀行があって、
オーストラリア人は4大銀行に対して、
「競争しとるふりはしとるけどどうせ建前じゃろ?」的な不信感をもっとんと。
ほいで、その中の1つにナショナル・オーストラリア銀行(NAB)ってのがあるんじゃけど
日本のキャリアで例えるとイーモバイルみたいなポジションの銀行で、
貸出金利の引き下げとか色々やったけど不信感とれんで悩んどったわけ。
(イーモバが不信感あるわけじゃないけんね!)

で、でよ、
ナショナル・オーストラリア銀行(NAB)がたった1日なんじゃけど
「お別れ(Break Up)」っていう今回のPRをしたんよね。

まず、
①ナショナル・オーストラリア銀行NABのツイッターアカウントから「お別れ」ってメッセージがいきなり流れて
②新聞広告では「It's over between us.」(わしら、もう終わりじゃ)って
タイトルで競合他社にお別れを告げる広告展開して、
③テレビ、WEBのムービー、交通広告、さらにはヘリコプターまで使って、
とにかく色んなメディアや場所を使って競合に対して「お別れ」を告げたんよ。

新聞広告
NAB-BREAK-UP-AD-web

 
お別れの仕方がとにかく逸脱で、

・電車の中でNABの社員が、競合他社の社員に「私たちは終わりじゃけぇ」的なお別れを告げたり
(それをムービーで流したり)
2013-11-07 20-19-03

・競合他社のビルに登ってお別れを告げたり
2013-11-07 20-20-13
2013-11-07 20-20-44

・休日を満喫しとる!?競合他社の人間にヨットで別れを告げたり
2013-11-07 20-21-07

・競合他社が外で打ち合わせしとる時に割って入ってお別れの挨拶したり
2013-11-07 20-21-22

 ・競合他社のビルの真下に、ピアノ置いてコンサート風お別れの歌を演奏(歌う)したり、
2013-11-07 20-21-59
 
・競合他社のビルに向けてヘリコプターでお別れのメッセージを見せたり
2013-11-07 20-22-18
2013-11-07 20-22-39

どれもドスコイでイカツイ方法でお別れの挨拶しとるわけよ。



 

これが話題にならんわけないよね!
ってことで、テレビはガンガンこのことをとりあげるわ、
SNSでは話題になりまくるわ、
この銀行のブログにアクセスが殺到するわで 
たった1日のプロモーションが一気に話題になったんよ!

結果・・・
普段より320%アップで好意的な書き込みがSNSでされて、
その週の住宅ローンの申し込みが79%アップして、
その週のクレジットカードの申し込みが50%アップなどなど
成果にもつながったんと!
2013-11-07 20-23-43
 
これまで、どこも一緒だと思われとった銀行にこれでもかっていうお別れしたことで
唯一無二の銀行になったんよね。
それもほんま短期間に!

これ、なにが逸脱ってかイカツイってかドスコイかって

・このバイラルムービーが何百万回再生されましたけん
・ばーーーり露出しましたけん

とかじゃのうて、

・結果として世の中をどう変えたか
世の中の認識がどう変化したんか?

ってとこが凄いん。
短期間でオーストラリア国民の認識は大きく変わったじゃろうし、
結果として契約数もアップしとって態度に変化をおこさせとるけんね。

結果もほんま凄いPR。 

これは、パっと見わかりにくい話なんじゃけど
通常の広告でいうところの
 
・メッセージを伝えようで
・売上UPで
・他社との差別化したいで
 
みたいなとこじゃなくて、もっと奥深い不信感を拭うために
はなから世の中の認識を変えるって難題に対して取り組んどって
それを成功させるためにPR視点で取り組んどんよね。
 
メディアがどういった露出をするかとかめちゃくちゃ計算されとるじゃろうし、
アプローチもタイミングも懲りすぎるほど凝っとるけど、
見とる側からはいやらしさを感じさせるどころか、
驚きと楽しさと本気度が伝わってから、
結果、態度に変化がおきとるよね。
PRマンとして勉強になりまくる例よ!
ほんま見習いたいし、こういうのやってみたい!

ほいじゃったら☆ 

追記:
この記事よんでくれた方のコメントで“これも凄い!!”
と思ったコメントがあったけん 紹介するわ。

『トップの本気度に尽きるな!』

このPR、リスク上げたらきりがなかったと思うし、
炎上リスクもあったわけで、そんな中、
トップがこの決断をするのは凄いし、
ほんまトップの本気度に尽きる。

まくらに消費期限をつけて売り上げを伸ばしたプロモーションがばりイカツイ!!

まくらってどれくらいのペースで買い替えよる?
引っ越しのタイミングで買い替えとかかね?

今回紹介するんはオーストラリアの
まくらメーカー最大手がやったまくらのキャンペーンよ。
まくらってなかなか買い替えんじゃん?
なんかキッカケないと買わんじゃん? 
ほいじゃけ、売上が伸びんで困っとったんじゃって。
そんな中、
どうにかして買い替えを促す
プロモーションがしたいってことででてきたアイデアがコレ。



“まくらに消費期限をつけた”
 


なんよ!!
「は?どういうこと??」って思っとるかね?
これね、5日間の短期集中プロモーションじゃったみたいじゃけど、
寝る前と朝起きる時間帯にTVCMを流してから注意喚起したんよ。
そのCMの内容がイカツくて日本語訳(広島弁)するとこんな感じじゃわ。


■夜バージョン(朝もこれと似た感じじゃけ)
(最後にCMのリンクはっとるけん見てみて。)


(ナレーション)
今宵、あんたは眠りにつくじゃろう。
ほいで、長年愛用しよるあんたの枕に顔をうずめるじゃろうて。
でも知らんじゃろ?
あんたの枕、独自の生態系を育てようるけ!!
死んだ皮膚細胞と、それ食べて生きよるやつらがうじゃうじゃおるんよね。
これ、時間が経てば経つほど、ぶち大変なことになるし、おそろしいで!! 
ほいじゃけ、わしらの枕には消費期限をつけたんよ。
これで枕の買い替え時期がわかるじゃろ?
こんな感じ。
イカツイ内容じゃろ?
ゾっとするじゃろ?? 
ほいで、売り場に「古い枕を捨てる場所」を作ったりまでしてから
短期集中でプロモーションを展開したんよ 。
話題をかっさらったみたいで、
この期間中の売上は345%UPじゃったらしいよ!!
ばりドスコイな結果じゃろ!!

これ、完全にアイデア勝負じゃと思うけど、
まずこのアイデアが普通うかばん!!!!
ここがまずドスコイ!!

あと、 
ライバル会社との戦い方を変えとるというか、
もっと大きいこと言えば売り方自体を変えとって凄い!!
 
参考にしたい話じゃわ。
ほいじゃったら☆ 


pacific-brands-dated-pillows-small-64495 

YoutubeでCMみれるけん

テーブルマットをドラムにかえたアイデアがイカツイ!!

ファーストフードでご飯とか食べとるかね??
マクドナルドとかロッテリアとか。

僕はほとんど食べんのんじゃけど、
ほとんど食べんけんたまに行くとトレーに置いてある
テーブルマットっていうか紙を結構まじまじ見るんよね。

たいてい、宣伝じゃったりスタッフの募集じゃったり、
まぁ見とってオモロイもん少ないじゃん。

今回のは、そのテーブルマットをアイデアで
ばりドスコイにしたっていう広告よ。

これ、ブラジルのMTVってあの音楽番組で有名なところが仕掛けた
日本料理のチェーン店で展開した広告。
たちまち、写真見てや!!

ドラム

テーブルマットをドラムにかえたんよね♪
ほいで広告のメッセージは
「これ(箸)、ドラムスティックに見えるじゃろ?」

日本料理いうたら箸じゃろ??
その箸で料理待ちの退屈な時間を
エンターテイメントにかえたっていうイカツイアイデアよ!!

実際に箸でテーブル叩いたら迷惑かもしれんけど
(お国柄アリなんかね??)
待ち時間がちょい楽しくなるのは間違いないじゃろ!!

ほいで、これって、
MTVの
『いついかなる時も音楽はあんたのそばにあるけん』
ってメッセージを頭で理解するってより、
身体に体験させとるとこも凄い思うんよ。

じゃって、
音楽って頭で理解するより身体で感じるもんじゃろ?
ドスコイじゃわMTV♪

ほいじゃったら☆
元エイサーの宣伝 広報です。ゲリラPR活動家。ゲーム実況番組「スーパーピコピコクラブ」(#スーピコ)のメインMC。商店街バンドの広報。攻殻機動隊 REALIZE PROJECT 編集長。広報会議で連載とかしらべぇで編集とライターとかいろんな媒体で記事も書いてます
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